Firmy, které vyvíjejí marketingový software a služby, stále ještě nejsou rozebrány a akviziční horečka nekončí. Obr Oracle oznámil, že kupuje od roku 2007 fungující firmu BlueKai, za kterou podle některých informací zaplatil kolem 400 milionů dolarů. To potvrzuje odhady IT firem, že marketingoví šéfové brzy budou za IT utrácet více, než jejich IT kolegové. A každý chce být u toho.
Oracle v oblasti marketingového softwaru posiluje v posledních dvou letech. Za Responsys, jehož nástroje umožňují spravovat různé marketingové kanály, firma Larryho Ellisona zaplatila koncem loňského roku 1,5 miliardy dolarů. Rok předtím Oracle koupil společnost Eloqua za 871 milionů dolarů. Podobně se činí také konkurenti, nakupují například Salesforce.com, Adobe či SAP.
Některé analýzy mluví o tom, že trh s marketingovým softwarem do roku 2016 vzroste na 43 miliard dolarů. Z toho těží také brněnská společnost Kentico Software, která ke svému CMS byznysu vrství právě nástroje pro digitální marketing a solidně díky tomu roste.
Kdo je kdo na webu a mobilech
BlueKai může být pro Oracle poměrně cenným majetkem. Tato společnost totiž spravuje data o zhruba 700 milionech lidí, na základě čehož je možné dělat takzvané behaviorální cílení a přizpůsobovat tak reklamní sdělení. Je možné například poznat, co lidé hledají na internetu, nebo zjistit, zda osoba, která si právě prohlíží váš web, je ta samá, která tak nedávno činila z chytrého telefonu. Díky tomu všemu je pak možné přesně cílit nabídky a vše z jednoho místa spravovat.
Oracle začlení možnosti BlueKai do svého Marketing Cloudu a v budoucnu tak zřejmě dojde k úzké provázanosti s dalšími nejenom marketingovými nástroji společnosti. „Připojení BlueKai k Oracle Marketing Cloud umožní marketingovým pracovníkům poznat zákazníky a cílové skupiny a precizně je zacílit pomocí personalizovaného sdělení,“ vzkazuje viceprezident Oraclu Steve Miranda.
BlueKai byl doposud soukromě vlastněnou společností, která v loňském roce vygenerovala tržby kolem 64 milionů dolarů s tím, že obsluhovala kolem 300 zákazníků. Firma v průběhu let získala investice mírně přesahující 50 milionů dolarů a v roce 2011 dokonce sama koupila úzce zaměřenou společnost Tracksimple.
Oracle za 1,5 miliardy dolarů získal další velkou cloudovou posilu
