Facebook překonal očekávání a začal generovat příjmy z mobilů

Třetí čtvrtletí aktuálního fiskálního roku dopadlo pro Facebook dobře. Firma překonala odhady analytiků, když dokázala navýšit příjmy, počty uživatelů, snížila ztrátu a začala vydělávat také na kritické mase mobilních uživatelů. To se pozitivně odrazilo na akciích, jejichž hodnota po závěru obchodování narostla o zhruba 13 procent.

Facebook vykázal čtvrtletní příjmy ve výši 1,26 miliardy dolarů, přičemž ve stejném období v loňském roce vydělal 954 milionů dolarů a v předchozím kvartále tohoto roku 1,18 miliardy dolarů. Růst příjmů se nicméně výrazně zpomalil, Facebook před rokem touto dobou vykazoval dvojnásobný růst.

Ani v posledních třech měsících se Zuckerbergova korporace nedostala do zisku a ztrátu vyčíslila na 59 milionů dolarů. Ta sice od předchozího období klesla ze 157 milionů, před rokem ale společnost byla v zisku 227 milionů. Firma zvyšuje náklady na provoz a inovace a ke ztrátě výrazně přispěly náklady spojené se vstupem na burzu.

Investoři na výsledky zareagovali kladně především z toho důvodu, že se Facebooku podařilo poprvé vygenerovat příjmy z mobilních uživatelů, kterých už firma má 604 milionů z celkové jedné miliardy (meziroční nárůst 61 procent). Zhruba 14 procent z celkových příjmů z reklamy v posledních třech měsících obstarala nově se rýsující mobilní reklamní platforma, která v současné době vkládá uživatelům sponzorované statusy do výpisu aktuálních příspěvků.

Mobily jsou příležitost, ne hrozba

„Uživatelé, kteří používají mobilní produkty, jsou více oddaní a my věříme, že tuto oddanost můžeme zvýšit ještě více tím, jak budeme pokračovat v uvádění nových mobilních produktů a vylepšování platformy,“ vzkazuje šéf Facebooku Mark Zuckerberg v oficiálním prohlášení. „Společně s tím hluboce integrujeme monetizační mechanismy, abychom vybudovali silnější a cennější společnost.“

Klepněte pro větší obrázek
Růst příjmů zpomalil, vydělávat ale začínají i mobilní zařízení.

Příjmy z reklamy celkově meziročně narostly o 36 procent na 1,09 miliardy dolary a reklama tak tvoří 86 procent příjmů Facebooku. Analytici by nicméně rádi viděli čísla ještě vyšší, protože aktuální částky údajně neodpovídají miliardě uživatelů.

Zbytek příjmů pak tvoří příjmy z mikrotransakcí a další zdroje. Tato oblast meziročně rostla o 13 procent, oproti předchozímu čtvrtletí se ale o 9 procent propadla. Mark Zuckerberg na konferenčním hovoru s analytiky a novináři upozornil na to, že provozovatel her na Facebooku, společnost Zynga, vykázala meziroční pokles příjmů z mikro plateb o 20 procent. Je to podle něj pouze specifický případ jedné společnosti, ostatní firmy si údajně vedou dobře.

I když Facebook konečně dal investorům první peníze z mobilních uživatelů, je podle jejich slov ještě nutné přitlačit. Mnozí z nich se totiž obávají, že mobilní využívání Facebooku začne to klasické kanibalizovat rychleji, než jak rychle dokáže firma misky příjmových vah převážit.

Klepněte pro větší obrázek
Firma hodně investuje, otevřela například vývojové centrum v Londýně.

Zuckerberg se snažil na konferenčním hovoru vyvrátit tvrzení, že největší sociální sít světa nedokáže vydělat na mobilních zařízeních a že tato oblast pro ni znamená hrozbu. „Věřím, že z dlouhodobého hlediska budeme na mobilech vydělávat více než na klasickém webu,“ uvedl. Mobily pro Facebook dle jeho slov nejsou hrozba, ale naopak příležitost, protože mobilní reklama může být přímo integrována jako součást produktu, zatímco na webu stojí trochu mimo. „Mobily nás nutí přemýšlet o tom, jak reklamu změnit.“ Chytrá mobilní zařízení mají navíc tu výhodu, že dosáhnou k více uživatelům.

Se současnými výsledky je Facebook druhým největším prodejcem mobilní reklamy na světě, hned za Googlem. Twitter, který mobilní reklamu prohlásil za svojí novou stěžejní oblast, by z ní podle údajů společnosti eMarketer měl letos vygenerovat kolem 260 milionů dolarů. Facebook jen za poslední 3 měsíce získal více než 150 milionů dolarů.

Facebook je na mobilech silnější než Twitter také díky koupenému Instagramu. Na něm už uživatelé podle statistik ComScore tráví více času, než na mikroblogovací síti. Počet uživatelů za dobu, kdy Zuckerberg akvizici oznámil, vzrostl o 27 milionů na současných více než 100 milionů.

Facebook začal do mobilů celkově výrazně investovat na straně vývoje a všechny projekty, které ve firmě vznikají, musí s touto platformou od začátku počítat. Facebook už se stal nativní součástí iOS 6, vydal předělanou iOS aplikaci a kromě toho dal k dispozici například novou sadu nástrojů pro vývojáře. Experimentuje se také s novými možnostmi příjmů, zejména se službou, která bude uživatelům zobrazovat reklamy z Facebooku přímo v mobilních aplikacích.

Facebook prozatím nemá přesné údaje, jak uživatelé na zavedení reklamních sděleních v mobilních aplikacích reagují. „Pozorně to monitorujeme,“ odpověděla na dotaz provozní šéfka firma Sheryl Sandberg.

Většina příjmů mladé internetové společnosti pochází ze severoamerického a evropského trhu a aktuálně pouze 300 milionů dolarů přišlo z Asie a dalších oblastí. V nich Facebooku dokáže růst, ovšem ne úplně všude, například v Číně je zablokovaný. Zuckerberg se proto snaží rozvíjet aktivity i mimo tradiční kontinenty a nedávno se například setkal s ruským premiérem Dmitrijem Medveděvem. Firma také v Londýně otevřela své první vývojové centrum mimo Spojené státy.

Akcie Facebooku od začátku obchodování na burze ztratily zhruba polovinu hodnoty. Analytici tvrdí, že se nyní pohybují okolo skutečné hodnoty celé společnosti.

Diskuze (4) Další článek: Apple uvedl menší MacBook Pro s Retinou i tenčí iMacy

Témata článku: Facebook, Sociální sítě, Byznys, Mobilní Facebook, Meziroční příjem, Specifický případ, Zynga, Chytrá váha, Oddanost, Očekávání, Gen, Příjem, Současné období, Předchozí období, Předchozí kvartál, Mikro, Reklamní platforma



Bude to o prsa. Facebook a Instagram pořád neví, kdy jsou zobrazené bradavky porno

Bude to o prsa. Facebook a Instagram pořád neví, kdy jsou zobrazené bradavky porno

**Meta má zjednodušit pravidla a být ke všem spravedlivá **Facebook s Instagram věnují samostatný odstavec bradavkám **Pravidla ale neřeší nebinární, transsexuální a intersexuální osoby

Petr Urban
InstagramFacebookSociální sítě
Spousta řidičů v Česku riskuje pokutu kvůli umístění držáku mobilního telefonu. Zákon hovoří jasně

Spousta řidičů v Česku riskuje pokutu kvůli umístění držáku mobilního telefonu. Zákon hovoří jasně

** Kam s telefonem v autě, které nemá palubní počítač? ** Variant držáků je celá řada, ale každý má svá specifika ** Není možné jej umístit, kam se vám zlíbí

AutoRevue.cz
LegislativaPro řidičePříslušenství
Vědci zkoumali přesnost měření stavby těla u hodinek od Samsungu. Výsledky všechny překvapily

Vědci zkoumali přesnost měření stavby těla u hodinek od Samsungu. Výsledky všechny překvapily

** Chytré hodinky běžně bereme jako informativní měřidla ** Jak si však stojí ve srovnání s profesionálními měřiči ** Při měření stavby těla se na hodinky můžete spolehnout

Martin Chroust
Galaxy Watch4Měření
5 nejlevnějších mobilů z AliExpressu, s nimiž se nenapálíte. Modely bez loga nebrat

5 nejlevnějších mobilů z AliExpressu, s nimiž se nenapálíte. Modely bez loga nebrat

** Koupit levný telefon z Číny jde, musíte však dobře vybírat ** Při duplicitách platí vždy horší položka ve specifikacích ** Ukážeme si vybrané telefony „z Ali“, které mají smysl

Martin Chroust
AliExpressNižší třídaČínaNákup a ceny
Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

** Bylo to jen otázkou času ** Už i WhatsApp nabízí prémiové předplatné ** Za poplatek dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Martin Chroust
předplatnéWhatsAppMobilní aplikace
Návod, jak dostat maximum z Peněženky Google

Návod, jak dostat maximum z Peněženky Google

Služba Google Wallet (Peněženka Google) schlamstla před několika měsíci platební aplikaci Google Pay. Díky tomu se původní platforma rozrostla o další funkce. Je zde však i prostor pro zlepšení.

Jan Spěšný
Facebook má nejspíš vaše telefonní číslo, i když jste mu ho nikdy nedali. Tímto tajným nástrojem ho můžete smazat

Facebook má nejspíš vaše telefonní číslo, i když jste mu ho nikdy nedali. Tímto tajným nástrojem ho můžete smazat

**Meta poskytuje nástroj na vymazání telefonních čísel a e-mailových adres z Facebooku a Instagramu **V minulosti Mark Zuckebrg popřel, že by Facebook vytvářel stínové profily **Metě teď můžete sebrat klíčové iddentifikátory, pořád o vás ale nejspíš ví mnoho dalšího

Petr Urban
MetaSledováníSociální sítě
Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

** Google umí kromě vyhledávání i spoustu dalších věcí ** Vybrali jsme více než 15 užitečných funkcí a schopností ** Stačí zadat do vyhledávače ta správná klíčová slova

Karel Kilián
TipyVyhledávačeGoogle
Máte rádi malé telefony? Pak si oblíbíte tohoto třípalcového drobečka, který není větší než platební karta

Máte rádi malé telefony? Pak si oblíbíte tohoto třípalcového drobečka, který není větší než platební karta

** Dnešní telefony se předhánějí v tom, který z nich bude větší ** Malé telefony na trhu skoro vyhynuly... ** Čínská značka si připravila telefon do dlaně s třípalcovým displejem

Martin Chroust
InfraportKompaktní velikostSmartphony
Z Androidů se jednoduše stane webkamera. Nebudete k tomu potřebovat žádnou aplikací navíc

Z Androidů se jednoduše stane webkamera. Nebudete k tomu potřebovat žádnou aplikací navíc

** Google v Androidu 14 přidá funkci, se kterou přišel jako první Apple ** Androidy využijete jako webkameru k počítači ** Nebudete k tomu potřebovat žádnou externí aplikaci navíc

Martin Chroust
Android 14Záznamová kamera