Obrat v internetové reklamě: Google uvažuje o zrušení cookies

Obrat v internetové reklamě: Google uvažuje o zrušení cookies

Google možná přestane sledovat vyhledávání svých uživatelů pomocí takzvaných cookies. Namísto malých souborů, které k stopování návštěvníků užívá řada webů, uvažuje internetový gigant o vlastním systému na rozpoznávání každého uživatele.

Podle USA Today Google vyvíjí anonymní identifikátor pro reklamu nazvaný AdID. Data ze systému budou moci získat všichni inzerenti a reklamní společnosti, které budou souhlasit s obchodními podmínkami Googlu.

Pokud by Google cookies zavrhl, znamenalo by to zásadní změnu pro celý reklamní průmysl a internetu. Cookies totiž používá reklamní odvětví po celém světě, aby uživatelům zobrazovalo reklamu odpovídající tématům, která jednotliví uživatelé vyhledávají.

„Myslíme si, že tato technologická novinka může zvýšit bezpečnost uživatelů a zároveň zajistit ekonomickou životaschopnost internetu. Spolu s dalšími firmami zvažujeme několik konceptů, všechny jsou ale na úplném počátku,“ uvedla mluvčí Googlu. Další motivací může pro Google být loňská pokuta od amerických úřadů za sledování uživatelů.

Ovládne data jen několik firem?

Pokud by se návrh prosadil, znamenalo by to, že reklamní společnosti by se musely ještě více než nyní spolehnout na Google. Kvůli zrušení cookies by totiž přišly o vlastní data o uživatelích, kterými by disponovali pouze provozovatelé jednotlivých vyhledavačů v čele právě s Googlem.

Podle Mika Andersona ze softwarové společnosti Tealium ale přesto mohou inzerenti změnu uvítat. Nyní totiž dovedou rozpoznat uživatele, který se vrací na konkrétní stránku, výsledky z jednotlivých webů ale nemohou propojit. Přesně to by jim nový systém umožnil, vysvětlil pro Wall Street Journal.

Cookies jsou dlouhodobě trnem v oku řady uživatelů, kterým se nelíbí, že jejich vyhledávání na internetu někdo sleduje. Vstříc jim vycházejí některé internetové prohlížeče, které umožňují cookies zablokovat. Například Mozilla navíc pro příští verzi prohlížeče Firefox plánuje automatické blokování cookies, Explorer od Microsoftu podobnou funkci nabízí už nyní. Safari od Applu tuto možnost zavedlo už v roce 2003. Blokování cookies dlouhodbě odmítá pouze Google se svým prohlížečem Chrome.

Cookies se velice aktivně řeší také na půdě Evropské komise. Ta řeší takzvaný sušenkový zákon, který by měl cookies považovat za osobní údaje a uživatelé by je pak mohli blokovat. To se nelíbí mnoho firmám, včetně těch českých.

Diskuze (16) Další článek: Tvůrce Twitteru Jack Dorsey větří miliardy

Témata článku: Google, Právo, Reklama, Šikana, Obrat, Reklamní systém, OK Google, Reklamní společnost, COO, Pokuta, Zrušení, Safari od Applu, Mika, Cookie, Story, Jednotlivý web, Obchodní podmínky, Google Store, Malý soubor, USA Today, Cookies, Jednotlivý uživatel, Technologická novinka, Google+, Technologický gigant


Určitě si přečtěte

Kdyby měli železničáři tento superpočítač za 99 dolarů, nepotřebovali by lasery

Kdyby měli železničáři tento superpočítač za 99 dolarů, nepotřebovali by lasery

** Nejmodernější český železniční tunel je prošpikovaný technologiemi ** Za tři tisíce koupíte počítač, který je překoná ** Seznamte se s Nvidia Jetson Nano

Jakub Čížek | 50

Bývalý zaměstnanec Nokie vysvětluje, proč telefony s Windows Phone neuspěly

Bývalý zaměstnanec Nokie vysvětluje, proč telefony s Windows Phone neuspěly

** Za neúspěchem Microsoftu v mobilech stojí i Windows 8 ** Microsoft pozdě naskočil do rozjetého vlaku ** Uživatelé neměli zásadní důvody, proč přejít

Karel Kilián | 133

13 praktických tipů a triků pro Mapy.cz, které možná neznáte

13 praktických tipů a triků pro Mapy.cz, které možná neznáte

** Mapy.cz neslouží jen k zobrazení podkladů a plánování tras ** Nabízejí celou řadu dalších praktických funkcí a možností ** Vybrali jsme třináct tipů a triků, o kterých možná (ne)víte

Karel Kilián | 30

Windows 10 po čtyřech letech: Jsou populární, ale stále je to šílený kočkopes

Windows 10 po čtyřech letech: Jsou populární, ale stále je to šílený kočkopes

** Windows 10 tu jsou už čtyři roky, první verze dorazila 29. 7. 2015 ** Desítky měly nahradit neúspěšnou řadu Windows 8.x ** I po letech však systém budí emoce a zůstává kočkopsem

Jakub Čížek | 111

Že by konečně revoluce? Nové chytré hodinky od Garminu mají průhledný solární panel

Že by konečně revoluce? Nové chytré hodinky od Garminu mají průhledný solární panel

** Chytré hodinky mají relativně malou výdrž ** Sportovní fénixy od Garminu jsou na tom ale lépe ** Poslední verze nabízí dokonce transparentní solární panel

Jakub Čížek | 54

Zranitelnost platebních karet Visa umožňuje zločincům obejít limit při bezkontaktních platbách

Zranitelnost platebních karet Visa umožňuje zločincům obejít limit při bezkontaktních platbách

** Odborníci přišli na to, jak obejít limit bezkontaktních plateb ** Stačí zařízení, ovlivňující komunikaci mezi kartou a terminálem ** Stahují se nad bezkontaktními platbami mračna?

Karel Kilián | 79