Obrat v internetové reklamě: Google uvažuje o zrušení cookies

Google možná přestane sledovat vyhledávání svých uživatelů pomocí takzvaných cookies. Namísto malých souborů, které k stopování návštěvníků užívá řada webů, uvažuje internetový gigant o vlastním systému na rozpoznávání každého uživatele.

Podle USA Today Google vyvíjí anonymní identifikátor pro reklamu nazvaný AdID. Data ze systému budou moci získat všichni inzerenti a reklamní společnosti, které budou souhlasit s obchodními podmínkami Googlu.

Pokud by Google cookies zavrhl, znamenalo by to zásadní změnu pro celý reklamní průmysl a internetu. Cookies totiž používá reklamní odvětví po celém světě, aby uživatelům zobrazovalo reklamu odpovídající tématům, která jednotliví uživatelé vyhledávají.

„Myslíme si, že tato technologická novinka může zvýšit bezpečnost uživatelů a zároveň zajistit ekonomickou životaschopnost internetu. Spolu s dalšími firmami zvažujeme několik konceptů, všechny jsou ale na úplném počátku,“ uvedla mluvčí Googlu. Další motivací může pro Google být loňská pokuta od amerických úřadů za sledování uživatelů.

Ovládne data jen několik firem?

Pokud by se návrh prosadil, znamenalo by to, že reklamní společnosti by se musely ještě více než nyní spolehnout na Google. Kvůli zrušení cookies by totiž přišly o vlastní data o uživatelích, kterými by disponovali pouze provozovatelé jednotlivých vyhledavačů v čele právě s Googlem.

Podle Mika Andersona ze softwarové společnosti Tealium ale přesto mohou inzerenti změnu uvítat. Nyní totiž dovedou rozpoznat uživatele, který se vrací na konkrétní stránku, výsledky z jednotlivých webů ale nemohou propojit. Přesně to by jim nový systém umožnil, vysvětlil pro Wall Street Journal.

Cookies jsou dlouhodobě trnem v oku řady uživatelů, kterým se nelíbí, že jejich vyhledávání na internetu někdo sleduje. Vstříc jim vycházejí některé internetové prohlížeče, které umožňují cookies zablokovat. Například Mozilla navíc pro příští verzi prohlížeče Firefox plánuje automatické blokování cookies, Explorer od Microsoftu podobnou funkci nabízí už nyní. Safari od Applu tuto možnost zavedlo už v roce 2003. Blokování cookies dlouhodbě odmítá pouze Google se svým prohlížečem Chrome.

Cookies se velice aktivně řeší také na půdě Evropské komise. Ta řeší takzvaný sušenkový zákon, který by měl cookies považovat za osobní údaje a uživatelé by je pak mohli blokovat. To se nelíbí mnoho firmám, včetně těch českých.

Diskuze (16) Další článek: Tvůrce Twitteru Jack Dorsey větří miliardy

Témata článku: Google, Právo, Reklama, Cookies, REK, Story, Malý soubor, USA Today, Pokuta, Šikana, Safari od Applu, COO, Technologická novinka, Google+, Zrušení, Mika, Jednotlivý uživatel, Reklamní systém, Google Store, Obrat, OK Google, Jednotlivý web, Reklamní společnost, Obchodní podmínky, Řek



Nový hit. Tahle appka vám udělá profilovku jako od pouličního ilustrátora

Nový hit. Tahle appka vám udělá profilovku jako od pouličního ilustrátora

** Aplikace NewProfilePic se na Androidu stala hitem ** Můžete si v ní vytvořit profesionálně vypadající profilovky ** Pozor ale na agresivní cenovou politiku za Pro verzi

Martin Chroust
FotografieUmělá inteligenceMobilní aplikace
Konec českého poskytovatele internetu v přímém přenosu. Připomíná to krachující energetické firmy
Lukáš Václavík
CETINPoskytovatelé internetuPřipojení k internetu
25 nejlepších filmových parodií, které můžete vidět. Víme, kde je najdete online

25 nejlepších filmových parodií, které můžete vidět. Víme, kde je najdete online

Filmové parodie jsou divácky velmi vděčné a mezi filmaři oblíbené. Tvůrci v nich mohou totiž zcela beztrestně vykrádat cizí díla a v jejich nápodobě popustit uzdu své fantazii. Vybrali jsme nejlepší zahraniční i české parodie.

Marek Čech
Filmy, které musíte vidět
Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

** Google umí kromě vyhledávání i spoustu dalších věcí ** Vybrali jsme více než 15 užitečných funkcí a schopností ** Stačí zadat do vyhledávače ta správná klíčová slova

Karel Kilián
TipyVyhledávačeGoogle
Facebook má nejspíš vaše telefonní číslo, i když jste mu ho nikdy nedali. Tímto tajným nástrojem ho můžete smazat

Facebook má nejspíš vaše telefonní číslo, i když jste mu ho nikdy nedali. Tímto tajným nástrojem ho můžete smazat

**Meta poskytuje nástroj na vymazání telefonních čísel a e-mailových adres z Facebooku a Instagramu **V minulosti Mark Zuckebrg popřel, že by Facebook vytvářel stínové profily **Metě teď můžete sebrat klíčové iddentifikátory, pořád o vás ale nejspíš ví mnoho dalšího

Petr Urban
MetaSledováníSociální sítě
Nvidia jde za hranice možností. Technologické pozadí kouzel skrytých za zkratkou DLSS 3.0

Nvidia jde za hranice možností. Technologické pozadí kouzel skrytých za zkratkou DLSS 3.0

S novou generací GeForce představila Nvidia další evoluci DLSS pro zvyšování výkonu. Umělá inteligence se naučila generovat rovnou celé snímky.

Adam Vágner
Nvidia
Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

** Bylo to jen otázkou času ** Už i WhatsApp nabízí prémiové předplatné ** Za poplatek dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Martin Chroust
předplatnéWhatsAppMobilní aplikace
Vyzkoušeli jsme levnou autodiagnostiku s Androidem. Servisy ohrnou nos, řidičům bude stačit

Vyzkoušeli jsme levnou autodiagnostiku s Androidem. Servisy ohrnou nos, řidičům bude stačit

** Smartphone s Androidem dnes využijete i pro autodiagnostiku ** Jednotku OBD-II dnes pořídíte za pár stovek ** Co se vše dokáže diagnostika s bezplatným SW v češtině?

Martin Chroust
DiagnostikaPro řidiče