Neregulovaný volný trh nefunguje a nikdy nefungoval, a to v žádném sektoru lidské činnosti. Nějaké regulace jsou vždy nutné, a každý sektor potřebuje jinou míru regulace. Pokud se objeví nový sektor činnosti, legislativě vždy trvá, než zareaguje, a pak trvá ještě další dobu, než se pravidla vyladí. Regulace se aplikují jak z čistě funkčních důvodů, tak z důvodů etických, a specifika sektoru digitálního marketingu zatím nejsou regulována skoro nijak. Mimo digitální prostor je ilegální podvádět uživatele služby tím, že jeho je majetek zpracován za účelem zpeněžení, zatímco je přesvědčován, že on je zákazníkem a že má všechno pod kontrolou. To, že digitální služby to mají "ošetřené" v podmínkách užití, je úplně jedno, protože většina uživatelů nemá dostatečné technické znalosti, aby to pochopila. V reálném světě se v takových případech uplatňuje ochrana spotřebitele. Digitální marketing je momentálně divoký západ, a legislativa to musí dohnat.Navíc jste ten obchodní model úplně nepochopil, vaše paralela je úplně mimo. Bavíme se o tom, že sociální sítě pod záminkou běhu a zlepšování služby analyzují vaše anonymizovaná data, zpětně je korelují s vaší konkrétní osobou, ve výsledku vás prodávají jako cíl marketingum, a všechno to kryjí záměrně obskurními podmínkami použití. Vaše uživatelská data jsou váš majetek, není možné je skrytě používat k finančnímu zisku. Vidím dvě snadné možnosti, jak tomuto hraničně podvodnému jednání zabránit:
1. platformy budou chápány jako marketingové portály a budou uživateli platit podíl na zisku z užití jeho dat
2. platformy budou chápány jako komunikační portály a budou používat jinou formu financování než cílený digitální marketing (necílený marketing je například v pořádku)
Třetí "možnost" je prohlásit tyto platformy za veřejný prostor (čímž v praxi stejně jsou), v tom případě je ale otázka financování extrémně komplikovaná.
