Apple čekají změny. iPhony už tolik netáhnou, ale ekosystém služeb masivně roste

  • Apple zveřejnil finanční výsledky za čtvrté čtvrtletí fiskálního roku 2018
  • Příjem i zisk překonal očekávání, ale prodeje iPhonů stagnují
  • Apple ale roste ve službách a zvyšuje průměrnou prodejní cenu iPhonu

Apple představil finanční výsledky za poslední tři měsíce a rozhodně se jedná o zajímavá čísla. I když o peníze není nouze, je vidět, že Apple pomalu naráží na stropy a buduje si příjmový pilíř na jiných frontách, které budou důležité do budoucna.

Tento měsíc zveřejnila finanční výsledky řada technologických firem, které sice často zahrnovaly zvyšování příjmů a zisků, pod rouškou čísel ale bylo znatelné například zpomalování růstu a podobně. To se týká i Applu, u kterého se vždy hledělo především na počet prodaných iPhonů, protože právě iPhony tvořily tu nejdůležitější část příjmů společnosti. Jak ale ukazují nová čísla, Apple už pracuje na tom, aby tato závislost skončila a rozložení tak bylo lepší.

Peněz jako želez

I v tomto čtvrtletí Apple opět překonal historické rekordy a dokonce i očekávání investorů a za poslední tři měsíce skončil s celkovým příjmem 62,9 miliardy dolarů, což je meziroční růst o skvělých 20 %.

Klepněte pro větší obrázek

Zisk je na tom ještě lépe – 14,1 miliardy dolarů, zatímco minulý rok to bylo ve stejném období „jen“ 10,7 miliardy dolarů. Marže mírně vzrostla (+0,7 %) na 38,2 %. Apple má aktuálně v hotovosti122,6 miliardy dolarů.

Důležitý je ale detail jednotlivých částí příjmu, protože tam se začínají objevovat zajímavé změny.

iPhony už netáhnou?

Doposud nejkritičtější část příjmu Applu – iPhony, zdá se, narážejí na strop. Alespoň z pohledu toho, kolik jich lze reálně za čtvrtletí prodat. Zatímco minulý rok se jich ve stejném období prodalo 46,7 milionu kusů, tento rok to bylo za tři měsíce jen o 0,4 % více – 46,9 milionu kusů.

Z pohledu počtu se tak jedná o jasnou stagnaci, ale už s uvedením iPhonu X Apple tento směr nejspíše tušil, a tak zvyšuje průměrnou prodejní cenu za jeden iPhone, která je nyní už 793 dolarů, zatímco minulý rok byla 618 dolarů (+28 %). Díky tomu jsou příjmy z prodejů iPhonů i přes takřka stejné počty kusů vyšší.

Klepněte pro větší obrázek

Musíme však myslet na to, že Apple uvedl nové modely iPhone XS, XS Max a XR, které ještě nebyly v prodeji celé čtvrtletí. Souvisí s tím tak čekání zákazníků a velké prodeje, které se s velkou pravděpodobností přenesou a projeví v následujícím čtvrtletí.

Pokles prodejů iPadů a stagnující Macy

I v oblasti iPadů se projevila absence uvedení nových modelů iPad Pro, které se původně očekávaly už začátky roku, ale Apple je představil teprve tento týden. Prodeje iPadů za poslední tři měsíce tak byly horší než v minulém roce, konkrétně se prodalo 9,7 milionů kusů (-6 %), zatímco minulý rok to bylo 10,3 milionu kusů. Z pohledu příjmu to znamenalo meziroční pokles o 15 %.

Klepněte pro větší obrázek

Macy jsou opět stagnující, což se opakuje více méně každé čtvrtletí. Tentokrát se jich za čtvrtletí prodalo 5,3 milionu kusů, zatímco v minulém roce to bylo za stejné období 5,4 milionu kusů. V rámci počtu kusů se sice jedná o pokles o 2 %, příjmy se ale s vyšší průměrnou cenou zvýšily o 3 %.

Bude zajímavé sledovat prodeje v dalším čtvrtletí, protože Apple tento týden konečně po letech uvedl nový MacBook Air, na který mnoho lidí čekalo. Prodeje v příštích čtvrtletích by měl rovněž podpořit i nový Mac mini a mírně aktualizované MacBooky Pro s grafickými kartami AMD Vega.

Obrovský zájem o služby

Apple se ale pochlubil tím nejdůležitějším – masivním růstem v oblasti služeb, který už trvá několik posledních čtvrtletí. Příjmy ze služeb (iCloud, Apple Music, iTunes Store, App Store, AppleCare, Apple Pay a další) se tentokrát dostaly až na takřka 10 miliard dolarů, což je meziroční růst o 27 %.

Abyste měli srovnání – služby Amazonu (AWS) skončily ve stejném období obratem 6,8 miliardy dolarů. Dle Tima Cooka se v případě App Storu, iCloudu, AppleCare a Apple Pay jedná o historické rekordy.

Klepněte pro větší obrázek

Je ale důležité zmínit, co to znamená v koncovém efektu. Apple totiž opět o něco snižuje závislost příjmu z iPhonů a buduje si tak nový velmi silný pilíř, který může nadále dobře škálovat a vše se pěkně uzavírá v rámci jedné platformy. V rozhovorech Tim Cook uvedl, že například oblast zdraví nabízí řadu možností nových služeb, které by s tím mohly být spojené.

Lze si to představit jednoduše – podobně jako s nákupem Macu nebo iOS zařízení dostanete kancelářský balík od Apple další služby zdarma, s hodinkami Apple Watch se to bude týkat i zdraví a jeho kontroly a pokročilého vyhodnocování pomocí umělé inteligence a profesionálních doktorů.

Konec zveřejňování počtu prodaných kusů

Asi nejdůležitější informací z letošních finanční výsledků je to, že Apple oznámil konec uvádění počtu prodaných kusů iPhonů, iPad i Maců.

Apple si tyto tajnosti už od počátku užívá u menších zařízení jako jsou Apple Watch, Apple TV, sluchátka Airpods, sluchátka Beats a další, která jsou dohromady zahrnuté ve sledované kolonce „Ostatní“, jejichž prodeje se dostaly na 4,2 miliardy dolarů (+31 % oproti minulému roku).

Klepněte pro větší obrázek
Užijte si tento graf. Vidíte ho asi naposledy

Jako důvod Apple uvádí, že čtvrtletní prodeje kusů neprezentují reálnou sílu byznysu celého Applu, takže už se budou muset investoři ale i všichni ostatní spokojit pouze s finančními informacemi.

Částečně to dává smysl, protože jakmile nedochází k uvedení nových modelů ve stejné době jako v minulém roce, čísla začínají bláznit (občas výrazný propad, občas výrazný růst) a investoři prahnou po stabilním růstu každé čtvrtletí. K tomu přidejte absenci dalších informací pro konkurenci a když se navíc Applu daří implementovat strategii zvyšování průměrné ceny, má to pozitivní efekt a pokles počtu kusů je vedlejší.

Nejen kvůli této změně poslali investoři akcie Applu na chvíli na takovou úroveň, že už nebyla bilionovou (v dolarech) společností na světě. Nyní už je ale opět nad touto magickou hranicí.

Diskuze (25) Další článek: Tesla v režimu autopilota nabourala do stojícího auta, majitel podává žalobu

Témata článku: Apple, Umělá inteligence, Byznys, iPhone, Finanční výsledky, Apple Watch, iPad, App Store, Tim Cook, MacBook, Apple Music, Apple TV, AirPods, Apple Pay, iPad Air, Sluchátka Beats, Počet kusů, Nové číslo, Bilionovou společnost, Čtvrtletí, Nejkritičtější část, APP Store Apple, Stejné období, Kancelářský balík, Stejná doba, Produkty Apple na jednom místě - Heureka.cz



Práce na akci Watch Dogs: Legion jsou u konce. Žádné další updaty už nevyjdou
Radek Wunderlich
Watch Dogs LegionUbisoft
Utajovaný a nakonec zrušený. Podívejte se na systém Andromeda OS, na němž měl běžet Microsoft Surface Duo

Utajovaný a nakonec zrušený. Podívejte se na systém Andromeda OS, na němž měl běžet Microsoft Surface Duo

** Microsoft chtěl Surface Duo původně vydat s vlastním systémem ** Vypadal jako Windows Phone, přezdívalo se mu Andromeda OS ** A na prototypu můžete vidět, jak systém vypadá v praxi

Martin Chroust
PrototypWindows
České televize se tak moc bojí videoher, až je to směšné (komentář)

České televize se tak moc bojí videoher, až je to směšné (komentář)

** Jeden z největších obchodů historie se nedostal do hlavních zpráv ** Videohry televizím slouží jen k honění senzací, není to seriózní byznys ** České videohry jsou přitom úspěšnější než jiná kulturní díla

Lukáš Václavík
HryKomentářByznys
Google spěchá se zprovozněním Android her ve Windows. Jaké budou minimální hardwarové požadavky?

Google spěchá se zprovozněním Android her ve Windows. Jaké budou minimální hardwarové požadavky?

** Google spustil betatestování služby Play Games ve Windows ** Konkurenci pro Amazon Appstore bude stačit Windows 10 ** Budete potřebovat 8jádrový procesor a alespoň 8GB RAM

Martin Chroust
Google PlayWindows
Izrael díky speciální kamufláži zařídil pro své vojáky „neviditelnost“

Izrael díky speciální kamufláži zařídil pro své vojáky „neviditelnost“

** Materiál „Kit 300“ představuje vizuální i termální kamufláž ** Dokáže zablokovat tepelné vyzařování maskovaného vojáka či třeba stroje ** Velký kus materiálu Kit 300 může ukrýt vozidlo až do velikosti Hummeru

Stanislav Mihulka
IzraelMateriálArmáda
Šedý trh s předplatným se vymyká kontrole. Spotify, Netflix nebo Disney+ můžete mít doslova za pár korun

Šedý trh s předplatným se vymyká kontrole. Spotify, Netflix nebo Disney+ můžete mít doslova za pár korun

** Sdílení účtů mezi kamarády je jen začátek ** Dnes letí nákupy předplatných v Indii nebo na Aliexpressu ** Superlevné „netflixy“ ale mohou nakonec spíš škodit

Lukáš Václavík
PředplatnéNetflixSpotify
Nejlepší filmy na Netflixu v roce 2021. Všechny mají český dabing nebo titulky

Nejlepší filmy na Netflixu v roce 2021. Všechny mají český dabing nebo titulky

Tyto filmy byly v roce 2021 na českém Netflixu nejoblíbenější. Nerozlišujeme žánr, stáří ani hodnocení na filmových webech. Jde o oblíbenost, kterou sleduje web FlixPatrol a počítá z ní souhrnné žebříčky.

Ondřej Králík
Netflix
Lék proti depresi za stokorunu snižuje riziko těžkého průběhu i úmrtí na onemocnění covid-19

Lék proti depresi za stokorunu snižuje riziko těžkého průběhu i úmrtí na onemocnění covid-19

** Klinická studie zkoumala vliv antidepresiva fluvoxamin na covid-19 ** Počet úmrtí souvisejících s covidem-19 klesl zhruba o 90 % ** Potřeba intenzivní lékařské péče se snížila zhruba o 65 %

Karel Kilián
COVID-19LékyDepreseMedicína