Apple kvůli streamování ztrácí pozici v prodeji hudby

(Komentář) Trh s digitálním prodejem hudby se v roce 2013 poprvé propadl, rovnou o 5,7 procenta. Škodí to Applu, který tlačí na vydavatele a chce do iOS integrovat Shazam.
Apple kvůli streamování ztrácí pozici v prodeji hudby

Apple podle dostupných informací plánuje do chystaného mobilního systému iOS 8 plně integrovat službu Shazam, která umožňuje rozpoznat a vyhledat hudbu hrající ve vašem okolí. Shazam zřejmě bude součástí hlasové asistentky Siri a Apple bude chtít, aby uživatelé díky tomu více nakupovali hudbu v obchodě iTunes. Potřebuje zvýšit prodeje.

Pro Apple začíná situace doposud nevídaná. Trh s digitální hudbou, který v podstatě vznikl s příchodem iPodu a iTunes, se totiž začíná zmenšovat. Samozřejmě ne nijak drasticky, ale přece zmenšovat. Poslední čísla v měření Nielsen SoundScan ukazují, že v roce 2013 poprvé klesl počet prodaných písniček digitální cestou – konkrétně o 5,7 procenta z dřívějších 1,34 miliardy kusů na 1,26 miliardy. Sekce iTunes sice v posledním kvartálu vydělal rekordních 2,4 miliardy dolarů, čísla Asymco ale ukazují, že podíl prodané hudby na tomto mixu padá.

Apple stále tomuto zmenšujícímu se trhu jasně dominuje, podle měření NPD mu patří zhruba 63 procent, zatímco druhý Amazon má „pouze“ 22 procent. S konkurencí v této oblasti se Cupertino dokázalo poměrně jednoduše vypořádat. Má tradici, jméno a dostatečně velkou penetraci iPodů, iPadů a iPhonů. Do hry ale přichází nová oblast, kde už to tak jednoduché není.

Nevýnosný problém jménem streamování

Prodeji digitální hudby totiž škodí nově nastupující fenomén jejího streamování. Tento prostor začaly ovládat mladé projekty jako Spotify, Deezer, Pandora či třeba podobná služba v rámci Google Play. I když podle studie NPD (ale rok staré) například chce stále asi 40 procent Američanů hudbu vlastnit, ostatním je to jedno. A s tím, jak je stále běžnější poslouchat hudbu zdarma, okamžitě a případně s reklamou, se situace dále rychle mění.

Klepněte pro větší obrázek
Služby jako Deezer či Spotify se nečekaně rychle dostaly i do Česka.

Apple dlouhodobě dotazy na „škodlivost“ streamování hudby odráží a navenek působí sebejistě, už ale začal s kroky, které jasně dokazují, že problematiku bere vážně. Minulý rok představil vlastní alternativu služby Pandora nazvanou iTunes Radio. A nyní začínají prosakovat informace, že se zástupci Applu snaží s nahrávacími společnostmi vyjednat exkluzivní hudební práva právě pro „oldschool“ iTunes a odříznout tak Spotify a další.

Apple se dlouho nechtěl do streamování pouštět, prozatím se totiž nejeví jako extrémně výnosný byznys. Ostatně ani pro samotné vlastníky práv to není nic moc. Ti dnes od Applu z každé prodané skladby v hodnotě 99 centů získají podíl 75 centů. U streamování jsou počty dosti nejasné.

 
Ekvivalentem jednoho zaplacení a stažení písničky je v případě streamování s reklamou něco málo přes 250 přehrání.
 

Tak například MIDiA Consulting uvádí, že ekvivalentem jednoho zaplacení a stažení písníčky je u streamu zdarma placeného reklamou necelých 250 přehrání. U placeného jsou to pak jednotky přehrání. Podle některých studií a názorů se streaming nikdy nevyplatí a navíc představuje hrozbu v tom, že si lidé na hudbu zdarma zvyknou.

Popularita Spotify, Deezeru a dalších produktů ale rychle roste a trh se mění a Apple se bude muset měnit také. Produktu iTunes Radio už se poměrně začalo dařit a stala se třetím nejposlouchanějším streamovaným rádiem ve Spojených státech. Podle Edison Research má podíl osm procent, Pandora má 31 procent. I tak už to ale není jasné ovládnutí trhu jako v případě tradičního iTunes.

Také v Česku už jsou streamovací služby propagovány a například T-Mobile začlenil Deezer do svých tarifů. Za 129 korun měsíčně lze získat neomezený přístup k hudbě a možnost si jí stahovat pro poslech offline. Takto silní partneři mohou v expanzi streamingu hodně pomoci.

Diskuze (19) Další článek: Google zvažuje šifrování e-mailů

Témata článku: Byznys, Apple, Streamovaná hudba, Pandora, Nielsen, Neomezený tarif, Streamování, Sounds, Podobná služba, Škodlivost, Necelé procento, Cent, Placený tarif, Str, Streaming, Hud, Radio, Hudba, Radio 1, Shazam, APP, Cupertino, Edison, Výnosný byznys, Rekordní podíl, Iphone X na Mall.cz


Určitě si přečtěte

Hledá se způsob, jak uložit elektřinu. Možná pomohou obří gravitační baterie

Hledá se způsob, jak uložit elektřinu. Možná pomohou obří gravitační baterie

** Jak uložit elektřinu z fotovoltaiky a větrných turbín ** Pomohou třeba staré autobaterie, nebo setrvačníky ** A pak tu jsou bizarní gravitační akumulátory velikosti mrakodrapu

Jakub Čížek | 252

Podívejte se, jak umírá váš laptop. Desítky na to mají mocný nástroj powercfg

Podívejte se, jak umírá váš laptop. Desítky na to mají mocný nástroj powercfg

** Hardware současných laptopů už tak rychle nestárne ** Tedy až na baterie – ty umírají děsivou rychlostí ** Ve Windows to můžete sledovat skoro v přímém přenosu

Jakub Čížek | 69

USA rozdávají chudým dotované telefony s Androidem. Jsou z Číny a plné virů

USA rozdávají chudým dotované telefony s Androidem. Jsou z Číny a plné virů

** Chudí Američané mohou dosáhnout na dotovaný mobil ** Jeden takový rozdává třeba tamní Virgin Mobile ** Má to jeden háček. Je prošpikovaný malwarem

Jakub Čížek | 42

Jak funguje kontroverzní program, který ženám krade plavky. Mají se čeho bát?

Jak funguje kontroverzní program, který ženám krade plavky. Mají se čeho bát?

** Strojové učení ještě nepřitáhlo takový zájem jako na začátku prázdnin ** Ne, umělá inteligence nenašla lék na rakovinu ** Naučila se svlékat ženy nejen z plavek

Jakub Čížek | 35

Nejlepší notebooky do 10 000 korun: Co koupit a čemu se raději vyhnout

Nejlepší notebooky do 10 000 korun: Co koupit a čemu se raději vyhnout

** Do deseti tisíc korun lze dnes koupit slušné notebooky ** V nabídce ale i tak převládají zastaralé a pomalé modely ** Poradíme, jak dobře vybrat i s omezeným rozpočtem

David Polesný | 112

Nejlepší notebooky do 20 000 Kč. Tipy, co se dnes vyplatí koupit

Nejlepší notebooky do 20 000 Kč. Tipy, co se dnes vyplatí koupit

** S cenou do 20 tisíc lze vybrat solidní notebook na práci i hry ** Přenosné notebooky nabídnou i kovová těla a rychlý hardware ** Na hraní se hodí více peněz, ale na použitelný základ dvacet tisíc stačí

Tomáš Holčík, David Polesný | 49