Apple v současné době provozuje dvě služby, které umožňují z cloudu poslouchat vlastní hudbu. Je to původní iTunes Match, který stojí 25 euro ročně a samozřejmě i Apple Music, kde je cena 6 euro za měsíc. Původním limitem pro svoji vlastní hudbu bylo 25 000 skladeb, nyní však tento limit zvýšil Apple na rovných 100 000 písní.
Předplatné Apple Music obsahuje i podporu iTunes Match, bez něj je třeba zaplatit 25 euro ročně
iTunes Match slouží především pro uživatele poslouchající hudbu, která se nedostala do iTunes Store – ať už vinou menší popularity nebo politiky vydavatele. Pokud hudbu, kterou do cloudu uživatel nahraje, najde Apple v databázi iTunes Store, nahradí se skladbami ve formátu AAC s datovým tokem 256 kb/s.
Google Play Music podobnou službu nabízí zdarma s limitem 50 000 skladeb. Pro její používání není vyžadováno ani předplatné.
