Ekologie | Bydlení | IKEA

Další hřebíček do rakve papírových publikací: IKEA po 70 letech končí s tištěným katalogem

V podstatě od počátků veřejně dostupného internetu se vedou polemiky o tom, zda tento způsob předávání informací bude znamenat konec papírových médií. Jedním z náznaků čistě digitální budoucnosti může být aktuální rozhodnutí švédské nábytkářské firmy IKEA, která ukončuje vydávání papírového katalogu svých produktů.

Katalog IKEA je natolik ikonickým pojmem, že má dokonce svou vlastní stránku na Wikipedii. Periodikum, které bylo poprvé publikováno ve Švédsku v roce 1951, bylo dlouho považováno za hlavní marketingový nástroj. Od roku 2004 spotřebovával 70 % ročního marketingového rozpočtu.

Konec papíru?

Rozhodnutí přichází v okamžiku klesajícího zájmu o papírové vydání. Firma své produkty již nějaký čas propaguje i digitálně – kromě webových stránek poskytuje také mobilní aplikace, ve kterých si zákazníci mohou nábytek vyzkoušet u sebe doma či v kanceláři prostřednictvím rozšířené reality. Krok není překvapivý ani s ohledem na ekologické aktivity firmy.

Svůj podíl má i stávající pandemie nového koronaviru, během které se zákazníci přesunuli z kamenných prodejen na internet. Tržby z online obchodů se v uplynulém roce zvýšily o 45 %, přičemž webové stránky ikea.com zaznamenaly přes čtyři miliardy návštěv.

Na vrcholu v roce 2016 distribuovala IKEA 200 milionů katalogů ve 32 jazycích včetně češtiny. Dle dokumentu BBC bylo vytištěno více kopií této publikace než Biblí nebo Koránů, čímž se katalog stal periodikem s největším počtem výtisků.

Už jen digitálně

„Již 70 let je [katalog] jedním z našich nejunikátnějších a ikonických produktů, který inspiroval miliardy lidí po celém světě.“ řekl Konrad Grüss, výkonný ředitel Inter IKEA Systems BV. „Způsob konzumace médií a chování zákazníků se však změnilo a IKEA na to reaguje zvýšením investic do digitální propagace.“

Posledním katalogem, který je možné vyzvednout na pobočkách tohoto řetězce, je katalog pro rok 2021. Blížící se konec však naznačovala i nemožnost objednat si jeho zaslání. „Každým krokem vstříc udržitelnější budoucnosti. Každým rokem méně vytištěných katalogů. Z tohoto důvodu je počet katalogů na zasílání omezený a již není možné si katalog objednat do vaší schránky.“ uvádí se na oficiálním webu.

Jak již zaznělo, katalog IKEA byl nesporně fenoménem své doby a nemůže tedy jen tak upadnout v zapomnění. Švédský výrobce nábytku ho proto připomene knihou, která by měla spatřit světlo světa na podzim příštího roku.

Diskuze (12) Další článek: Fitbit některým zákazníkům vymění hodinky Sense – kvůli hardwarovému problému špatně měří EKG

Témata článku: Internet, Ekologie, Bydlení, Wikipedia, IKEA, Rozšířená realita, Švédsko, Nábytek, Publikace, Produkt, Rakev, Hřebíček, BBC, Webová stránka, Korán, Bible, Periodikum, Náznak, Katalog


Určitě si přečtěte

10 míst na mapách Googlu, která nesmíte vidět. Nahradily je čtverečky

10 míst na mapách Googlu, která nesmíte vidět. Nahradily je čtverečky

** Deset míst, které nesmíte vidět ve webových mapách ** Jsou to letiště, základny i elektrárny ** Nejvíce míst tají Francie

Jakub Čížek | 21

Jakub Čížek
Mapy GoogleMapy
Seznam.cz má vlastního hlasového asistenta pro Android. Rozumí česky a nastaví i budík
Jakub Čížek
Mobilní aplikaceAndroidSeznam.cz
Vybíráme nejlepší monitory: Od úplně levných až po displeje na rozmazlování očí

Vybíráme nejlepší monitory: Od úplně levných až po displeje na rozmazlování očí

** Vybrali jsme nejlepší monitory na práci i pořádné hraní ** Nejlevnější monitor s kvalitním panelem nestojí ani tři tisíce ** Rozlišení 4K a větší obrazovka už není nedostupný luxus

David Polesný | 30

David Polesný
Monitory
Nejlepší notebooky do 20 000 Kč. Tipy, co se dnes vyplatí koupit

Nejlepší notebooky do 20 000 Kč. Tipy, co se dnes vyplatí koupit

** S cenou do 20 tisíc lze vybrat solidní notebook na práci i hry ** Přenosné notebooky nabídnou i kovová těla a rychlý hardware ** Možná největší problém je nedostupnost, nejžádanější kusy jsou vyprodané

David Polesný | 33

David Polesný
VánoceNotebooky
Vyšel Windows 10 October 2020 Update. Poradíme, jak je stáhnout a co je nového
Vladislav Kluska
October 2020 UpdateWindows 10
Vážně dnes ještě někdo krade Adobe? Video můžete stříhat zdarma v Resolve a fotky i vektory zvládne Affinity

Vážně dnes ještě někdo krade Adobe? Video můžete stříhat zdarma v Resolve a fotky i vektory zvládne Affinity

** Kde jsou ty doby, kdy měl skoro každý doma Photoshop ** Photoshop a Premiere Pro od kamaráda nebo z warezu ** Dnes už to nemá smysl, existuje totiž hromada laciných alternativ

Jakub Čížek | 90

Jakub Čížek
Grafický editorStřih videa
Pozor na tyto doplňky pro Chrome a Edge. Mohou obsahovat malware, varuje Avast
Jakub Čížek
MalwareProhlížeče
AMD uvádí grafické karty Radeon RX 6800, 6800 XT a 6900 XT. Útočí přímo na modely od Nvidie

AMD uvádí grafické karty Radeon RX 6800, 6800 XT a 6900 XT. Útočí přímo na modely od Nvidie

** AMD představilo tři nové grafické karty ** Všechny s architekturou RDNA2, kterou používají i PS5 a Xbox Series ** Karty útočí přímo na GeForce RTX 3000

Karel Javůrek | 77

Karel Javůrek
Radeon RX 6000Grafické kartyAMD
Nejlepší herní notebooky a pracovní stroje: Když máte více než 20 tisíc

Nejlepší herní notebooky a pracovní stroje: Když máte více než 20 tisíc

** Když máte na notebook více než 20 tisíc korun, odpadají kompromisy ** Notebooky na práci dostávají tenká kovová těla a styl ** Herní notebooky zvládnou i nejmodernější hry v plné kvalitě

David Polesný | 43

David Polesný
Notebooky