Další hřebíček do rakve papírových publikací: IKEA po 70 letech končí s tištěným katalogem

V podstatě od počátků veřejně dostupného internetu se vedou polemiky o tom, zda tento způsob předávání informací bude znamenat konec papírových médií. Jedním z náznaků čistě digitální budoucnosti může být aktuální rozhodnutí švédské nábytkářské firmy IKEA, která ukončuje vydávání papírového katalogu svých produktů.

Katalog IKEA je natolik ikonickým pojmem, že má dokonce svou vlastní stránku na Wikipedii. Periodikum, které bylo poprvé publikováno ve Švédsku v roce 1951, bylo dlouho považováno za hlavní marketingový nástroj. Od roku 2004 spotřebovával 70 % ročního marketingového rozpočtu.

Konec papíru?

Rozhodnutí přichází v okamžiku klesajícího zájmu o papírové vydání. Firma své produkty již nějaký čas propaguje i digitálně – kromě webových stránek poskytuje také mobilní aplikace, ve kterých si zákazníci mohou nábytek vyzkoušet u sebe doma či v kanceláři prostřednictvím rozšířené reality. Krok není překvapivý ani s ohledem na ekologické aktivity firmy.

Svůj podíl má i stávající pandemie nového koronaviru, během které se zákazníci přesunuli z kamenných prodejen na internet. Tržby z online obchodů se v uplynulém roce zvýšily o 45 %, přičemž webové stránky ikea.com zaznamenaly přes čtyři miliardy návštěv.

Na vrcholu v roce 2016 distribuovala IKEA 200 milionů katalogů ve 32 jazycích včetně češtiny. Dle dokumentu BBC bylo vytištěno více kopií této publikace než Biblí nebo Koránů, čímž se katalog stal periodikem s největším počtem výtisků.

Už jen digitálně

„Již 70 let je [katalog] jedním z našich nejunikátnějších a ikonických produktů, který inspiroval miliardy lidí po celém světě.“ řekl Konrad Grüss, výkonný ředitel Inter IKEA Systems BV. „Způsob konzumace médií a chování zákazníků se však změnilo a IKEA na to reaguje zvýšením investic do digitální propagace.“

Posledním katalogem, který je možné vyzvednout na pobočkách tohoto řetězce, je katalog pro rok 2021. Blížící se konec však naznačovala i nemožnost objednat si jeho zaslání. „Každým krokem vstříc udržitelnější budoucnosti. Každým rokem méně vytištěných katalogů. Z tohoto důvodu je počet katalogů na zasílání omezený a již není možné si katalog objednat do vaší schránky.“ uvádí se na oficiálním webu.

Jak již zaznělo, katalog IKEA byl nesporně fenoménem své doby a nemůže tedy jen tak upadnout v zapomnění. Švédský výrobce nábytku ho proto připomene knihou, která by měla spatřit světlo světa na podzim příštího roku.

Diskuze (12) Další článek: Fitbit některým zákazníkům vymění hodinky Sense – kvůli hardwarovému problému špatně měří EKG

Témata článku: Internet, Wikipedia, Ekologie, Švédsko, IKEA, Rozšířená realita, Bydlení, Rakev, Bible, Nábytek, Korán, Náznak, Katalog, Hřebíček, DAL, Webová stránka, Produkt, Publikace, Periodikum, BBC



Obnovitelné zdroje do 50 kW bez licence i stavebního povolení. Klíčová novela vstoupila v platnost
Filip KůželStanislav Janů
LegislativaObnovitelné zdrojeFotovoltaika
Spousta řidičů v Česku riskuje pokutu kvůli umístění držáku mobilního telefonu. Zákon hovoří jasně

Spousta řidičů v Česku riskuje pokutu kvůli umístění držáku mobilního telefonu. Zákon hovoří jasně

** Kam s telefonem v autě, které nemá palubní počítač? ** Variant držáků je celá řada, ale každý má svá specifika ** Není možné jej umístit, kam se vám zlíbí

AutoRevue.cz
LegislativaPro řidičePříslušenství
Bude to o prsa. Facebook a Instagram pořád neví, kdy jsou zobrazené bradavky porno

Bude to o prsa. Facebook a Instagram pořád neví, kdy jsou zobrazené bradavky porno

**Meta má zjednodušit pravidla a být ke všem spravedlivá **Facebook s Instagram věnují samostatný odstavec bradavkám **Pravidla ale neřeší nebinární, transsexuální a intersexuální osoby

Petr Urban
InstagramFacebookSociální sítě
Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

** Google umí kromě vyhledávání i spoustu dalších věcí ** Vybrali jsme více než 15 užitečných funkcí a schopností ** Stačí zadat do vyhledávače ta správná klíčová slova

Karel Kilián
TipyVyhledávačeGoogle
Návod, jak dostat maximum z Peněženky Google

Návod, jak dostat maximum z Peněženky Google

Služba Google Wallet (Peněženka Google) schlamstla před několika měsíci platební aplikaci Google Pay. Díky tomu se původní platforma rozrostla o další funkce. Je zde však i prostor pro zlepšení.

Jan Spěšný
Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

** Bylo to jen otázkou času ** Už i WhatsApp nabízí prémiové předplatné ** Za poplatek dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Martin Chroust
předplatnéWhatsAppMobilní aplikace
Vědci zkoumali přesnost měření stavby těla u hodinek od Samsungu. Výsledky všechny překvapily

Vědci zkoumali přesnost měření stavby těla u hodinek od Samsungu. Výsledky všechny překvapily

** Chytré hodinky běžně bereme jako informativní měřidla ** Jak si však stojí ve srovnání s profesionálními měřiči ** Při měření stavby těla se na hodinky můžete spolehnout

Martin Chroust
Galaxy Watch4Měření
Zakázané názvy. Tyhle složky ve Windows nevytvoříte a můžou za to 70. léta

Zakázané názvy. Tyhle složky ve Windows nevytvoříte a můžou za to 70. léta

**Složky ve Windows si nepojmenujete libovolně. **Seznam rezervovaných názvů existuje kvůli kompatibilitě. **Kořeny této záležitosti sahají až do 70. let.

Petr Urban
Operační systémyWindows
Recenze hry Fire Emblem Engage. Dračí strategie s parádními bitvami a až příliš nezajímavým příběhem

Recenze hry Fire Emblem Engage. Dračí strategie s parádními bitvami a až příliš nezajímavým příběhem

Už je to přes 3 roky, co nás série Fire Emblem vzala na velké strategické dobrodružství. Engage přináší nový svět, nové mechaniky, ale nějak se zapomnělo na poutavý příběh se zajímavými postavami.

Martin Nahodil
Fire Emblem EngageRecenze
Nejlepší filmy na Netflixu v roce 2022. Všechny mají český dabing nebo titulky

Nejlepší filmy na Netflixu v roce 2022. Všechny mají český dabing nebo titulky

Tyto filmy byly v roce 2022 na českém Netflixu nejoblíbenější. Nerozlišujeme žánr, stáří ani hodnocení na filmových webech. Jde o oblíbenost, kterou sleduje web FlixPatrol a počítá z ní souhrnné žebříčky.

Ondřej Králík
Netflix
Recenze hry Knights of Honor II: Sovereign. Středověká real-time strategie, která neodpouští

Recenze hry Knights of Honor II: Sovereign. Středověká real-time strategie, která neodpouští

Celých 17 let museli fanoušci prvního dílu pozapomenuté, avšak ve své době kvalitativně obstojné strategie Knights of Honor, čekat na pokračování. Stálo to za to? Nebo této sérii již dávno ujel vlak?

Jindřich Landa
Knights of Honor II: SovereignRecenzeStrategie