Dell to s počítači a tablety nevzdává

Dell o sobě sice tvrdí, že už není počítačovou společností, ale na svůj tradiční byznys úplně nezanevřel. Naopak se ho snaží přizpůsobit současnosti a své strategii.

Connect.cz z Londýna: Dell se mění. V současné době třetí největší výrobce počítačů na světě před několika měsíci ohlásil změnu své strategie a klasickou výrobu počítačů upozaďuje ve prospěch byznysu s IT infrastrukturou a službami, který oproti tomu dosavadnímu dokáže přinést vyšší marže a přidanou hodnotu. Změnu cílení doprovází mimo jiné série akvizic.

„Michael [Dell] před pár měsíci řekl, že už nejsme počítačová společnost,“ připomněl v Londýně novinářům slova svého šéfa prezident Dellu pro Evropu, Střední východ a Afriku Aongus Hegarty, „ale v budoucnu se určitě budeme soustředit na různá zařízení.“ Neznamená to, že by Dell obrátil svá původní tvrzení, jenom se přizpůsobuje době a ukazuje, kudy se jeho stále silná počítačová část bude ubírat.

Počítače stále tvoří více než polovinu celkových příjmů společnosti. Dell tento segment potřebuje také z důvodu, že díky velkým objednávkám hardwarových komponent může výhodně nakoupit komponenty do serverů.

Obnova sortimentu

Trh s klasickými počítači v nejbližší budoucnosti nečeká pád na úplné prodejní dno, doba ale není úplně příznivá. Konkrétně Dellu v posledním čtvrtletí meziročně spadly příjmy z klasických počítačů a notebooků o 7 procent a o 6 procent se propadl také další důležitý ukazatel – marže. Není v tom sám, podobná čísla vykazuje také HP a jeden z mála, komu se v této oblasti daří výrazně růst, je čínské Lenovo. Za posledních 5 let navíc spadly prodejní ceny počítačů průměrně o 5 procent.

Klepněte pro větší obrázek
Na příjmech Dellu mají stále největší podíl počítače (sekce Mobility a Desktopy).

Za klesající čísla Dellu může několik skutečností, hodně znatelné jsou především tři z nich. Tradičnímu americkému výrobci vyrostla hodně silná konkurence v oblasti nejlevnějších strojů, kterým nedokáže tak efektivně konkurovat, a podobný problém sleduje také na rozvíjejících se trzích, jež mají do budoucna prodeje IT všeobecně hnát kupředu. Čím dál významnější je také odliv zákazníků od počítačů směrem k chytrým telefonům a tabletům.

A právě těmto faktorům se Dell hodlá přizpůsobit. Společnost se nechce hnát za co nejvyšším tržním podílem, čehož je možné dosáhnout zejména výrobou levných modelů s nízkou marží, ale místo toho se bude plně soustředit na přístroje s co nejvyšší marží a kvalitou. I když i nadále bude nabízet notebooky například pro studenty a domácnosti, cenami i kvalitou se bude řadit spíše k těm výše postaveným, a prioritu mají hrát stroje pro využití ve firmách.

„Právě jsme uprostřed veliké obnovy všech našich produktů pro koncové uživatele,“ sdělil přítomným novinářům v londýnské Saatchi Gallery viceprezident této divize Erik Dithmer. Dell hodlá od června začít vydávat nové modely svých počítačů, které budou postavené na nejnovějších technologiích, například čipech Ivy Bridge od Intelu a koncem roku také na Windows 8 od Microsoftu.

Také na tablety dojde

Informace o tom, o jaké novinky půjde, firma prozatím nechce pouštět do světa, na uzavřené prezentaci jich ale představila celou řadu. K již dříve uniklým informacím o vlastní obdobě počítače ve stylu iMacu přibydou nové modely ze všech současných produktových řad, které budou reflektovat současné nové trendy, například USB 3.0, Full HD displeje, SSD disky a jejich šifrování nebo 4G připojení. Už nyní jdou na trh nově vybavené profesionální řady Latitude a OptiPlex.

Klepněte pro větší obrázek
Díváme se na nové možné cesty. Viceprezident divize koncových produktů Dellu Erik Dithmer.

Dell tak během několika následujících měsíců uvolní na trh nové modely počítačů, stále se ale bude muset vypořádat s mobilními zařízeními. Trh s chytrými telefony firma opustila. V této oblasti to zkoušela s modely s Androidem, ty ale nakonec nezapadly do celé koncepce a strategie. Především z toho důvodu, že se operační systém od Googlu například kvůli bezpečnosti nehodí do firemního prostředí, kam Dell cílí nejvíce. Opětovný vstup do světa chytrých telefonů Dell nekomentuje, nejeví se ale příliš pravděpodobný.

Stejně jako mnoho ostatních výrobců, i Dell je v oblasti tabletů odkázán na Microsoft a jeho Windows 8. Společnost prozatím oficiálně žádné nové tablety neoznámila, podle získaných informací nicméně chystá stroje právě s tímto operačním systémem a představí je v době jeho vydání.

Když Aongus Hegarty mluvil o oněch „zařízeních“, měl na mysli právě tuto novou vlnu. Dell v této oblasti zkouší také pro něj nové věci. Nedávno koupil společnost Wyse Technology, díky které nyní může nabízet tenké klienty pro vzdáleně doručované virtualizované operační systémy. „Díváme se na další možné cesty, jak se k uživatelům dostat,“ vysvětluje Erik Dithmer.

Ekosystém pojatý trochu jinak

Tencí klienti jsou jednou z nich. Mnoho firem, škol a institucí si namísto klasických počítačů raději pořizuje právě tento typ zařízení, který je mnohem méně náročný na údržbu a provoz v mnoha případech stojí méně peněz. S Wyse má Dell dobrou pozici, s akvizicí totiž získal zhruba 30procentní podíl v tomto tržním segmentu a zajímavé jsou i růstové vyhlídky – samotný Wyse v loňském roce navýšil příjmy o 17 procent.

Klepněte pro větší obrázek Klepněte pro větší obrázek
Tencí klienti Wyse přenáší virtualizované systémy. Dell jejich akvizicí získal nové pole působnosti, významnou část trhu a může konkurovat HP.

Bolavým místem klasických výrobců koncových zařízení je často skutečnost, že jsou pouhými výrobci „krabiček“ a většina inovací nespočívá na nich samotných. Tu v rukou drží jiné firmy – výrobci procesorů a čipů, operačních systémů a obchodů s aplikacemi. Dokud například Intel nevydá novou lepší platformu, Dell ani další podobní výrobci nemohou udělat notebook s rapidně lepší výdrží na baterii nebo tenčím tělem. Stejné je to i v oblasti softwaru – pokud nebude dobrý operační systém pro tablety, žádný špičkový hardware k zázraku nepomůže.

Michael Dell a jeho tým jsou si toho vědomi a snaží se proto přinést přidanou hodnotu jinde. Firma sice nemá jednotný ekosystém podobný Applu, ale ekosystémem nazývá jiné věci kolem.

Klepněte pro větší obrázek
Ještě jsme neřekli poslední slovo.

„Díky nedávné akvizici SonicWall například dokážeme zajistit bezpečnost všech zařízení ve firmě,“ vysvětluje na příkladě Dellu Dithmer. Podobných možností má společnost více – třeba centrální správu, nástroje pro virtualizaci operačních systémů, šifrování a další prvky, které jsou řízeny zejména na bázi serverových technologií. Právě v tomto Dell spatřuje svojí přidanou hodnotu a argumentační lákadlo při dodávkách do firem. Do ekosystému mimo jiné zahrnuje i široký program technické podpory.

Dell se připravuje a vysílá jasný signál, s čím má veřejnost v budoucnu počítat. Firma nicméně nemusí zapracovat pouze na nových přístrojích, ale je nutné vyřešit také další problémy. Při posledním hovoru s analytiky a novináři se například řešil problém se slabou poptávkou ze strany kupujících a špatnou prodejní silou ze strany Dellu.

Diskuze (6) Další článek: Twitter zablokoval účet, který měl v obrázku logo londýnských her

Témata článku: Notebooky, Byznys, Počítače, Tablety, Dell, Tab, Podobný systém, Hardwarová údržba, Největší pád, Poslední měsíc, Nejlevnější stroj, Přítomný novinář, Koncové zařízení, Hardwarový komponent, Nový přístroj, Původní tvrzení, Klasické telefony, Slabá baterie, Uniklá informace, Jasný signál, Tenký model, Počítačová oblast, SonicWall, Michael Dell, Chytrá věc, Levné notebooky na Mall.cz


Určitě si přečtěte

Windows 10 podle našich čtenářů: Poslali jste nám skoro 300 nápadů, jak je vylepšit

Windows 10 podle našich čtenářů: Poslali jste nám skoro 300 nápadů, jak je vylepšit

** Microsoft aktualizuje Windows 10 dvakrát ročně ** Jenže praktických novinek už není tolik jako dříve ** Poslali jste nám skoro 300 tipů, co by se měly Desítky ještě naučit

Jakub Čížek | 138

Podívejte se, jak vypadá mikrofon nebo blecha pod elektronovým mikroskopem

Podívejte se, jak vypadá mikrofon nebo blecha pod elektronovým mikroskopem

** Z Brna pochází třetina světové produkce elektronových mikroskopů ** První československý kus vyrobila Tesla už v 50. letech ** Dnes na ni navazuje třeba brněnský Tescan

Jakub Čížek | 19

Bývalý zaměstnanec Nokie vysvětluje, proč telefony s Windows Phone neuspěly

Bývalý zaměstnanec Nokie vysvětluje, proč telefony s Windows Phone neuspěly

** Za neúspěchem Microsoftu v mobilech stojí i Windows 8 ** Microsoft pozdě naskočil do rozjetého vlaku ** Uživatelé neměli zásadní důvody, proč přejít

Karel Kilián | 133

Co zabírá nejvíce místa na disku? Těchto 10 nástrojů odhalí největší žrouty dat

Co zabírá nejvíce místa na disku? Těchto 10 nástrojů odhalí největší žrouty dat

** Je vhodné jednou za čas zanalyzovat, co vám leží na disku ** Poradíme vám nástroje, kterými zjistíte, jaká data uchováváte ** Podle výsledků můžete optimalizovat svá data či úložiště

Karel Kilián | 49

Pojďme programovat elektroniku: České chytré zásuvky Netio pro kutily i firmy

Pojďme programovat elektroniku: České chytré zásuvky Netio pro kutily i firmy

** Wi-Fi zásuvky nevyrábí pouze Čína ** Vyzkoušeli jsme českou Netio PowerCable ** Je přímo určená pro vývojáře, má totiž jednoduché JSON API

Jakub Čížek | 43