Facebook chce odříznout Google od hlavního zdroje příjmů

  • Facebook otevřel vlastní reklamní síť dalším hráčům
  • Snaží se prosadit efektivnější spojení mezi vydavatelem a inzerentem
  • Weby mohou dosáhnout zvýšení příjmů z reklamy až o 30 %

Facebook oznámil podporu reklamy na webu a v aplikacích pomocí procesu „header bidding“, který odstraňuje třetí stranu a umožňuje přímé spojení mezi inzerentem a vydavatelem. Facebook se pro rychlé rozšíření začal spojovat s velkými partnery, mezi kterými je i Amazon.

Facebook byl už od počátku velmi uzavřený, ale podařilo se mu postavit tu největší sociální síť s nejpodrobnějšími informacemi o jednotlivých uživatelích z celého světa. Vytvořil si tak vlastní vnitřní reklamní síť, která dokáže být extrémně efektivní díky tomu, že lze cílit na přesně specifikované uživatele, což je výhodné pro inzerenty

Hlavní příjem Facebooku tvoří reklama a zisk se díky tomu naposledy zvýšil meziročně dokonce více než dvojnásobně. I když sice počet uživatelů stále roste (dle posledních čísel 1,86 miliardy měsíčně aktivních uživatelů), Facebooku je jasné, že je omezen vlastní bublinou a bude muset zabírat pozice i mimo vlastní „časoprostor“. A tam je největším konkurentem Google.

Facebook a Google, vládci digitální reklamy

Pokud jde o digitální reklamu na internetu a v aplikacích, během let trh ovládli pouze dva hlavní hráči, kteří si vezmou většinu – Facebook a Google. Jedná se tak o klasický příklad duopolu, kterých v technologických světech vídáme spoustu (AMD vs Intel nebo iOS vs Android). Během letošního roku se dle eMarketeru předpokládá, že obě společnosti získají příjem kolem 106 miliard dolarů, přičemž Google asi 77,7 miliardy dolarů a Facebook přibližně polovinu – 33,8 miliardy dolarů.

Klepněte pro větší obrázek
Příjmy z digitální reklamy v USA - vládne duopol Googlu a Facebooku (IAB)

Hlad po penězích tak mají obě společnosti, ale Facebook má rozhodně větší touhou dohnat Google, respektive získat jeho příjem pro sebe. Kvůli tomu se více a více dostává mimo vlastní uzavřené brány sociální sítě. A nyní nastupuje další fáze, která mu k tomu pomůže.

Chytré spojení s Amazonem a dalšími

Facebook oznámil, že ve spolupráci s Amazonem, AppNexus, Index Exchange, Media.net, Sonobi a Sortable v oblasti mobilní reklamy umožní využít nový proces integrace reklamní sítě (Audience Network) pomocí header biddingu, což umožní vydavatelům i inzerentům přímé a efektivní spojení.

Díky spojení server-to-server dojde také k odstranění třetí strany (SSP) a transparentnímu spojení, které je zároveň výhodnější pro všechny strany a umožní rychlejší načítání stránky.

Klepněte pro větší obrázek
První partneři, kteří spolupracují s Facebookem v oblasti header biddingu v rámci jeho Audience Network

Spojení je možné i přes open source nástroje PreBid a PubFood a dle Facebooku mohou vydavatelé dosáhnout průměrného zvýšení příjmů o 10 % až 30 %. Facebook se ale pochlubil i vyjádřením šéfa programatické reklamy na webu Daily Mail – Matta Wheatlanda, podle kterého se v rámci testování na webech a aplikacích podařilo zlepšit výnosy z kvalitních impresí až trojnásobně. A na to už vydavatelé budou hodně slyšet.

Příjem Googlu je v ohrožení

V současné době tvoří příjem Googlu přibližně ze 70 % právě reklama, což by mohl být do budoucna velký problém. Pokud se totiž bude Facebooku dařit získávat tržní podíl na svou stranu, budou Googlu významně klesat příjmy a tím pádem i zisky.

Klepněte pro větší obrázek
Porovnání zdrojů příjmů Googlu v čase (Statista)

Hlavní problém Google je v tom, že nedokázal na poli komplexních sociálních sítí vytvořit dostatečnou konkurenci Facebooku, přičemž sociální sítě jsou dnes extrémně důležité. Pokud ale do kategorie sociálních sítí dáme videoplatformu Youtube, kde Google vládne, má s čím bojovat. Ale i v této oblasti se Facebook velmi rychle posouvá a nativní video včetně nových formátů videoreklam přímo na Facebooku rychle přibývá.

Facebook tak sice nemůže Googlu konkurovat v reklamách v rámci vyhledávání, ale tam má Google už slušnou konkurenci v podobě Bingu od Microsoftu, který pomalu ukusuje tržní podíl – hlavně v USA. Navíc se hledání informací stále více přesouvá z webu do jednotlivých specializovaných aplikací, obzvláště na mobilních telefonech.

Uvidíme, jak souboj Google a Facebooku dopadne, každopádně Facebook má k dispozici kvalitnější data o uživatelích a má sílu i schopnosti, které jsou srovnatelné s Googlem. Jedno je tak jisté. Google musí jednat, jinak by se mohly karty obrátit a bude dvojkou na poli digitální reklamy.

Foto: Jason McELweenie, (CC BY 2.0)

Diskuze (12) Další článek: Herní streamy jedoucí nonstop jsou jako televize, rozhodlo Německo a nařídilo pořízení vysílací licence

Témata článku: YouTube, Microsoft, Google, Facebook, Byznys, AMD, Intel, Web, Android, USA, Amazon, Reklama, Open source, Mobilní telefon, Tržní podíl, Zdroje, Současná doba, Efektivní spojení, Daily Mail, Celý svět, Letošní rok, HLA, Google Photos, Google+, Technologický svět, Telefony s Androidem na Heureka.cz



Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

** Google umí kromě vyhledávání i spoustu dalších věcí ** Vybrali jsme více než 15 užitečných funkcí a schopností ** Stačí zadat do vyhledávače ta správná klíčová slova

Karel Kilián
TipyVyhledávačeGoogle
Konec českého poskytovatele internetu v přímém přenosu. Připomíná to krachující energetické firmy
Lukáš Václavík
CETINPoskytovatelé internetuPřipojení k internetu
Vyzkoušeli jsme levnou autodiagnostiku s Androidem. Servisy ohrnou nos, řidičům bude stačit

Vyzkoušeli jsme levnou autodiagnostiku s Androidem. Servisy ohrnou nos, řidičům bude stačit

** Smartphone s Androidem dnes využijete i pro autodiagnostiku ** Jednotku OBD-II dnes pořídíte za pár stovek ** Co se vše dokáže diagnostika s bezplatným SW v češtině?

Martin Chroust
DiagnostikaPro řidiče
Facebook má nejspíš vaše telefonní číslo, i když jste mu ho nikdy nedali. Tímto tajným nástrojem ho můžete smazat

Facebook má nejspíš vaše telefonní číslo, i když jste mu ho nikdy nedali. Tímto tajným nástrojem ho můžete smazat

**Meta poskytuje nástroj na vymazání telefonních čísel a e-mailových adres z Facebooku a Instagramu **V minulosti Mark Zuckebrg popřel, že by Facebook vytvářel stínové profily **Metě teď můžete sebrat klíčové iddentifikátory, pořád o vás ale nejspíš ví mnoho dalšího

Petr Urban
MetaSledováníSociální sítě
Šedý trh s předplatným se vymyká kontrole. Spotify, Netflix nebo Disney+ můžete mít doslova za pár korun

Šedý trh s předplatným se vymyká kontrole. Spotify, Netflix nebo Disney+ můžete mít doslova za pár korun

** Sdílení účtů mezi kamarády je jen začátek ** Dnes letí nákupy předplatných v Indii nebo na Aliexpressu ** Superlevné „netflixy“ ale mohou nakonec spíš škodit

Lukáš Václavík
PředplatnéNetflixSpotify
10 nejpovedenějších mobilů za posledních 10 let. Vzpomínáme na srdcovky, kterých jsme se nechtěli vzdát

10 nejpovedenějších mobilů za posledních 10 let. Vzpomínáme na srdcovky, kterých jsme se nechtěli vzdát

** Výrobci dnes na trh chrlí jeden telefon za druhým ** V nepřeberné šedi ale tu a tam vyčnívají mobilní perly ** Vzpomeňte s námi na telefony, které jste dlouho nechtěli odložit

Martin Chroust
LegendyHistorieSmartphony
Máte rádi malé telefony? Pak si oblíbíte tohoto třípalcového drobečka, který není větší než platební karta

Máte rádi malé telefony? Pak si oblíbíte tohoto třípalcového drobečka, který není větší než platební karta

** Dnešní telefony se předhánějí v tom, který z nich bude větší ** Malé telefony na trhu skoro vyhynuly... ** Čínská značka si připravila telefon do dlaně s třípalcovým displejem

Martin Chroust
InfraportKompaktní velikostSmartphony
Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

** Bylo to jen otázkou času ** Už i WhatsApp nabízí prémiové předplatné ** Za poplatek dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Martin Chroust
předplatnéWhatsAppMobilní aplikace
15 praktických tipů a triků pro Mapy.cz, které možná neznáte

15 praktických tipů a triků pro Mapy.cz, které možná neznáte

** Mapy.cz neslouží jen k zobrazení podkladů a plánování tras ** Nabízejí celou řadu dalších praktických funkcí a možností ** Vybrali jsme 15 tipů a triků, o kterých možná nevíte

Karel Kilián
Mapy.czMapyTipy