Sociální sítě | Reklama | Foursquare

Foursquare spojuje síly s Factual, geolokační sociální síť bude sloužit k cílení a měření reklamy

Provozovatel geolokační platformy Foursquare oznámil spojení se společností Factual. Finanční podmínky dohody jsou neveřejné, Foursquare má nadále působit pod svým původním názvem a u kormidla zůstává i zakladatel a generální ředitel David Shim. Do představenstva firmy nastupuje ředitel Factual Gil Elbaz a spoluzakladatel Dennis Crowley.

Shim upřesnil, že fúze proběhla dříve, než koronavirus obrátil svět vzhůru nohama. Mluvčí pak dodal, že z obou původních firem bude propuštěno několik zaměstnanců.

Jak šel čas s Foursquare

Foursquare vznikl v roce 2009 jako geolokační aplikace, která umožňovala lidem přihlašovat se na různých místech, jako jsou například restaurace, firmy a další. Údaje o přihlášeních byly sdíleny s přáteli a uživatel za ně sbíral virtuální odznaky. Jednalo se tak o sociální síť s prvky gamifikace.

Postupem času se Foursquare vyvinulo v marketingovou a reklamní platformu, využívající dobrovolné sdílení informací o poloze a navštívených místech. V roce 2014 pak firma rozdělila svou mobilní aplikaci na dvě: Foursquare City Guide a Swarm. Zatímco Swarm byl v podstatě pokračovatelem geolokační sociální sítě, Foursquare City Guide měl ambice stát se lokálním průvodcem a konkurovat Yelpu.

V dalších letech pak Foursquare zpřístupnil API a SDK pro vývojáře, kteří tak mohli do svých aplikací integrovat užitečné funkce závisející na poloze. Toho využil například Uber k tomu, aby zájemci o odvoz mohli zadávat název podniku, restaurace či obchodu místo jeho přesné adresy.

Díky desetiletým zkušenostem je technologie určování polohy, označovaná jako Pilgrim, mimořádně přesná. Dokáže tak například identifikovat, ve kterém patře obchodního centra se zákazník aktuálně nachází a jaké podniky má ve svém okolí. Díky tomu mohou aplikace poskytovat „kontextové zážitky na správném místě ve správný čas“.

Spojení s Factual

S kým se vlastně Foursquare spojuje? Se stejně starou firmou Factual, která odstartovala jako „repozitář otevřených dat“, ale postupem času se stále více zaměřovala na využívání lokalizačních údajů ke zlepšení cílení reklamy.

Tím se pomalu ale jistě dostáváme k tomu, proč je vlastně Foursquare pro Factual tak zajímavé. Součástí byznys plánu je totiž schopnost sledovat úspěch marketingových kampaní a měřit, zda reklama skutečně přiměla lidi k fyzickým návštěvám obchodů.

Generální ředitel Gil Elbaz vidí ve spojení nejen obrovskou příležitost v oboru reklamy, ale také nutný krok v boji proti duopolu Googlu a Facebooku. Foursquare se dle jeho plánů má stát nezávislým, spolehlivým a důvěryhodným poskytovatelem údajů o poloze.

„Pracovníci v marketingu potřebují nezávislou a neutrální stranu, které mohou důvěřovat, pro měření, kontinuitu a pro opravdové inovace. Tato dohoda představuje více než 30 let společných zkušeností, během kterých jsme působili jako nezávislý zdroj polohy.“ uvedl Elbaz.

Diskuze (1) Další článek: Dost bylo skypování, teď se zoomuje. Co stojí za popularitou komunikátoru Zoom?

Témata článku: Google, Sociální sítě, Facebook, Mapy, API, Reklama, Foursquare, Dennis Crowley, Aplikace, Poloha, MER, Swarm, Řek, Pilgrim, GEO, Sociální síť, SDK pro vývojáře, Bude, Měření, Location, Yelp, Spojení


Určitě si přečtěte

Nejlepší notebooky do 10 000 korun: Co má ještě smysl kupovat. A co ne?

Nejlepší notebooky do 10 000 korun: Co má ještě smysl kupovat. A co ne?

** Notebooky s cenou do deseti tisíc korun jsou plné kompromisů ** Existuje několik modelů dobře použitelných pro nenáročné použití ** Vhodnou alternativou jsou tablety nebo repasované počítače

David Polesný | 94

David Polesný
Jak vybrat notebookNotebooky
Google vymyslel technologii superpřesného GPS. Už ji podporuje Pixel 5 a dorazí i na ostatní telefony

Google vymyslel technologii superpřesného GPS. Už ji podporuje Pixel 5 a dorazí i na ostatní telefony

** Kvalita GPS ve městech občas stojí za starou bačkoru ** Mohou za to odrazy signálu od okolních budov ** Google má jejich 3D model, a tak spolupracuje s výrobci GPS čipů

Jakub Čížek | 41

Jakub Čížek
NavigaceTechnologieGoogle
Testy procesorů Ryzen 5000: AMD překonalo Intel ve všech směrech

Testy procesorů Ryzen 5000: AMD překonalo Intel ve všech směrech

** AMD začalo prodávat nové procesory Ryzen 5000 s architekturou Zen 3 ** K dispozici jsou nezávislé testy z celého světa ** AMD překonává Intel ve všech směrech

Karel Javůrek | 69

Karel Javůrek
ProcesoryTestyAMD
Messenger a Instagram přicházejí v Evropě o funkce. Kvůli nové směrnici o soukromí
Vladislav Kluska
EvropaInstagramFacebook Messenger
Uživatelé hlásí problémy s jednou z listopadových záplat pro Windows 10
Karel Kilián
Windows UpdateAktualizaceWindows 10
Dostali jste nový počítač? Tohle s ním udělejte, než ho začnete používat

Dostali jste nový počítač? Tohle s ním udělejte, než ho začnete používat

** Každý nový počítač si zaslouží počáteční péči ** Odinstalujte bloatware a nezapomeňte na vhodné nastavení ** Poradíme, jak se o počítač s Windows 10 postarat

David Polesný, Stanislav Janů | 71

David PolesnýStanislav Janů
PočítačeNotebooky
Nejlepší příslušenství k počítači. Tipy na osvědčené klávesnice, tiskárny, routery…

Nejlepší příslušenství k počítači. Tipy na osvědčené klávesnice, tiskárny, routery…

** Tipy na užitečné příslušenství k počítačům ** Poradíme, s jakými produkty neuděláte chybu ** Některé z věcí mohou být dobrými vánočními dárky

David Polesný, Stanislav Janů | 20

David PolesnýStanislav Janů
Příslušenství