Foursquare spojuje síly s Factual, geolokační sociální síť bude sloužit k cílení a měření reklamy

Provozovatel geolokační platformy Foursquare oznámil spojení se společností Factual. Finanční podmínky dohody jsou neveřejné, Foursquare má nadále působit pod svým původním názvem a u kormidla zůstává i zakladatel a generální ředitel David Shim. Do představenstva firmy nastupuje ředitel Factual Gil Elbaz a spoluzakladatel Dennis Crowley.

Shim upřesnil, že fúze proběhla dříve, než koronavirus obrátil svět vzhůru nohama. Mluvčí pak dodal, že z obou původních firem bude propuštěno několik zaměstnanců.

Jak šel čas s Foursquare

Foursquare vznikl v roce 2009 jako geolokační aplikace, která umožňovala lidem přihlašovat se na různých místech, jako jsou například restaurace, firmy a další. Údaje o přihlášeních byly sdíleny s přáteli a uživatel za ně sbíral virtuální odznaky. Jednalo se tak o sociální síť s prvky gamifikace.

Postupem času se Foursquare vyvinulo v marketingovou a reklamní platformu, využívající dobrovolné sdílení informací o poloze a navštívených místech. V roce 2014 pak firma rozdělila svou mobilní aplikaci na dvě: Foursquare City Guide a Swarm. Zatímco Swarm byl v podstatě pokračovatelem geolokační sociální sítě, Foursquare City Guide měl ambice stát se lokálním průvodcem a konkurovat Yelpu.

V dalších letech pak Foursquare zpřístupnil API a SDK pro vývojáře, kteří tak mohli do svých aplikací integrovat užitečné funkce závisející na poloze. Toho využil například Uber k tomu, aby zájemci o odvoz mohli zadávat název podniku, restaurace či obchodu místo jeho přesné adresy.

Díky desetiletým zkušenostem je technologie určování polohy, označovaná jako Pilgrim, mimořádně přesná. Dokáže tak například identifikovat, ve kterém patře obchodního centra se zákazník aktuálně nachází a jaké podniky má ve svém okolí. Díky tomu mohou aplikace poskytovat „kontextové zážitky na správném místě ve správný čas“.

Spojení s Factual

S kým se vlastně Foursquare spojuje? Se stejně starou firmou Factual, která odstartovala jako „repozitář otevřených dat“, ale postupem času se stále více zaměřovala na využívání lokalizačních údajů ke zlepšení cílení reklamy.

Tím se pomalu ale jistě dostáváme k tomu, proč je vlastně Foursquare pro Factual tak zajímavé. Součástí byznys plánu je totiž schopnost sledovat úspěch marketingových kampaní a měřit, zda reklama skutečně přiměla lidi k fyzickým návštěvám obchodů.

Generální ředitel Gil Elbaz vidí ve spojení nejen obrovskou příležitost v oboru reklamy, ale také nutný krok v boji proti duopolu Googlu a Facebooku. Foursquare se dle jeho plánů má stát nezávislým, spolehlivým a důvěryhodným poskytovatelem údajů o poloze.

„Pracovníci v marketingu potřebují nezávislou a neutrální stranu, které mohou důvěřovat, pro měření, kontinuitu a pro opravdové inovace. Tato dohoda představuje více než 30 let společných zkušeností, během kterých jsme působili jako nezávislý zdroj polohy.“ uvedl Elbaz.

Diskuze (1) Další článek: Safari bylo děravé. Kliknutím na odkaz se útočník dostal k obrazu z kamer na iPhonech i Macboocích

Témata článku: Google, Facebook, Sociální sítě, Mapy, Reklama, API, Foursquare, Pilgrim, Sociální síť, Aplikace, Dennis Crowley, Bude, Swarm, Location, SDK pro vývojáře, Spojení, SOČ, MER, Řek, Šil, Měření, GEO, Yelp, Poloha



Takhle bude Netflix hlídat a zpoplatňovat sdílené účty
Lukáš Václavík
Filmy on-lineNetflix
Spousta řidičů v Česku riskuje pokutu kvůli umístění držáku mobilního telefonu. Zákon hovoří jasně

Spousta řidičů v Česku riskuje pokutu kvůli umístění držáku mobilního telefonu. Zákon hovoří jasně

** Kam s telefonem v autě, které nemá palubní počítač? ** Variant držáků je celá řada, ale každý má svá specifika ** Není možné jej umístit, kam se vám zlíbí

AutoRevue.cz
LegislativaPro řidičePříslušenství
Bude to o prsa. Facebook a Instagram pořád neví, kdy jsou zobrazené bradavky porno

Bude to o prsa. Facebook a Instagram pořád neví, kdy jsou zobrazené bradavky porno

**Meta má zjednodušit pravidla a být ke všem spravedlivá **Facebook s Instagram věnují samostatný odstavec bradavkám **Pravidla ale neřeší nebinární, transsexuální a intersexuální osoby

Petr Urban
InstagramFacebookSociální sítě
Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

** Google umí kromě vyhledávání i spoustu dalších věcí ** Vybrali jsme více než 15 užitečných funkcí a schopností ** Stačí zadat do vyhledávače ta správná klíčová slova

Karel Kilián
TipyVyhledávačeGoogle
Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Za WhatsApp se bude platit! Za předplatné dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

** Bylo to jen otázkou času ** Už i WhatsApp nabízí prémiové předplatné ** Za poplatek dostanete funkci, která je u konkurence zadarmo

Martin Chroust
předplatnéWhatsAppMobilní aplikace
Facebook má nejspíš vaše telefonní číslo, i když jste mu ho nikdy nedali. Tímto tajným nástrojem ho můžete smazat

Facebook má nejspíš vaše telefonní číslo, i když jste mu ho nikdy nedali. Tímto tajným nástrojem ho můžete smazat

**Meta poskytuje nástroj na vymazání telefonních čísel a e-mailových adres z Facebooku a Instagramu **V minulosti Mark Zuckebrg popřel, že by Facebook vytvářel stínové profily **Metě teď můžete sebrat klíčové iddentifikátory, pořád o vás ale nejspíš ví mnoho dalšího

Petr Urban
MetaSledováníSociální sítě
Návod, jak dostat maximum z Peněženky Google

Návod, jak dostat maximum z Peněženky Google

Služba Google Wallet (Peněženka Google) schlamstla před několika měsíci platební aplikaci Google Pay. Díky tomu se původní platforma rozrostla o další funkce. Je zde však i prostor pro zlepšení.

Jan Spěšný
18 tipů a triků pro WhatsApp, které možná neznáte

18 tipů a triků pro WhatsApp, které možná neznáte

** WhatsApp je jedna z nejrozšířenějších komunikačních aplikací ** Obsahuje mnoho skrytých funkcí, které vylepší používání ** Zde najdete tipy na ty nejužitečnější

Adam Kos
WhatsAppTipy a triky
Máte rádi malé telefony? Pak si oblíbíte tohoto třípalcového drobečka, který není větší než platební karta

Máte rádi malé telefony? Pak si oblíbíte tohoto třípalcového drobečka, který není větší než platební karta

** Dnešní telefony se předhánějí v tom, který z nich bude větší ** Malé telefony na trhu skoro vyhynuly... ** Čínská značka si připravila telefon do dlaně s třípalcovým displejem

Martin Chroust
InfraportKompaktní velikostSmartphony